AB Genel Mahkemesi, 25 Haziran 2025 tarihli T‑372/24 sayılı K-WAY kararında, AB marka hukukunda ciddi kullanım (genuine use) kriterlerini bir kez daha detaylı şekilde ele aldı. Özellikle markanın yalnızca mağaza tabelasında görünmesinin, ürünle kurulan bağ açısından yeterli olup olmadığı sorusu karara damgasını vurdu.
🔍 Kısa Arka Plan
K-WAY, 5 renkli paralel çizgilerden oluşan şekil markasını Nice Sınıf 18 (çanta, cüzdan vs.) ve Sınıf 25 (giyim, ayakkabı) ürünleri için tescil ettirmişti. Üçüncü bir kişi, bu markanın 5 yıl boyunca ciddi şekilde kullanılmadığını öne sürerek hükümsüzlük talebinde bulundu.
EUIPO önce bu iddiayı kısmen kabul etti, ardından K-WAY’in itirazı üzerine bazı ürünler için kullanımın ispatlandığına karar verdi. Konu AB Genel Mahkemesi’ne taşındı.
⚖️ Mahkeme Ne Dedi?
Mahkeme, “markanın ürünle kurduğu bağ” (link) kavramına özel önem atfederek şu değerlendirmeyi yaptı:
“Marka, ürünün üzerinde veya ambalajında doğrudan yer alıyorsa, bu genellikle ciddi kullanım için yeterlidir. Ancak sadece mağaza tabelasında görünmesi, bu bağı kurmaya her zaman yetmez.”
📌 “Link” (Bağ) Nedir?
AB marka hukuku, markanın yalnızca korunmak için sembolik biçimde kullanılması ile gerçek bir ticari kullanım arasında ayrım yapar. Bu ayrımda anahtar kavram: Ürünle marka arasında tüketici nezdinde açık bir bağ (link) kurulmuş olmasıdır.
Bu bağın kurulabilmesi için gerekenler:
✅ Marka ürünün üzerinde ya da ambalajında doğrudan görünmelidir.
✅ Veya en azından, pazarlama belgeleri (katalog, fatura, fotoğraf) ürünle markayı net biçimde ilişkilendirmelidir.
✅ Kullanım kamuya açık ve dışa dönük olmalıdır (örneğin iç yazışmalar ya da raf arkası notlar değil).
🏬 Mağaza Tabelası Yeterli mi?
K-WAY, markasının tek markalı mağazaların (monobrand stores) vitrinlerinde ve tabelalarında sürekli göründüğünü, dolayısıyla markanın ürünlerle ilişkilendirildiğini iddia etti.
Ancak mahkeme bu argümana ihtiyatla yaklaştı ve şu tespiti yaptı:
“Tabeladaki kullanım, markanın ürünlerde kullanıldığına dair dolaylı bir gösterge olabilir ama tek başına belirleyici değildir.”
K-WAY’in birden çok markayı farklı ürünlerde kullandığı tespit edildi. Bu nedenle, mağaza tabelasında görünen işaretin içeride satılan tüm ürünlerle ilişkilendirilmesi, tüketici nezdinde otomatik olarak gerçekleşmez.
📉 Neden Yeterli Sayılmadı?
Çoklu Marka Kullanımı: K-WAY, farklı ürün gruplarında birden fazla markayı paralel olarak kullanıyordu. Bu durum, tüketicinin “tabeladaki işaret = içerideki ürün” şeklinde doğrudan bir çıkarım yapmasını engelliyor. Eksik Delil: Sunulan katalog ve fotoğraflar, ürünlerin tümüyle markayla işaretlendiğini gösteremedi. Faturalarda ise markayla eşleşen model kodları yoktu. Tüketici Algısı: Mahkeme, ortalama tüketicinin mağaza tabelasına bakarak, içerideki tüm ürünlerin aynı markayı taşıdığını varsaymasının mümkün olmadığını değerlendirdi.
📌 Önemli Vurgu: “Sembolik Kullanım”a Karşı Gerçek Kullanım
AB hukukuna göre bir markanın ciddi biçimde kullanıldığı kabul edilebilmesi için kullanımın:
Ticari gerçekliğe uygun, Pazar yaratma ya da sürdürme amacı güden, Belgelendirilebilir, ve Ürüne dair açık bir kimlik göstergesi taşıyan bir şekilde gerçekleşmesi gerekir.
Salt tabela kullanımı, bu şartların hiçbiri için yeterli kanıt değeri taşımaz.
💬 Sonuç: Marka Stratejinizi Gözden Geçirin
K-WAY kararı, yalnızca büyük markalar için değil, küçük işletmeler ve girişimciler için de önemli dersler içeriyor:
✅ Eğer markanız sadece mağaza tabelasında, kataloglarda ya da reklamlarda görünüyorsa, bu tek başına kullanım hakkınızı sürdürmeye yetmez.
✅ Ürünlerinizi doğrudan markalayın. Her ürünle marka arasında görsel ve belgelenebilir bir ilişki kurun.
✅ Faturalar, kataloglar ve pazarlama materyalleri ürün–marka eşleşmesini gösterecek şekilde hazırlanmalıdır.
🔖 Bu Kararın Işığında…
Yalnızca tabela kullanımı, “ciddi kullanım” savunmasında zayıf bir argümandır. Marka–ürün ilişkisi açık ve belgelenmiş olmalıdır. Ticari kullanım, şeklen değil işlevsel olarak değerlendirilir.
📚 Kaynak:
📄 AB Genel Mahkemesi, T‑372/24 – K-WAY SpA v EUIPO (25 Haziran 2025)
📰 EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/ALL/?uri=CELEX:62024TJ0372_RES
📞 Sorularınız mı var? Size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarım.
K-WAY kararı gibi marka kullanımına ilişkin AB içtihatlarını işletmeniz veya müvekkil portföyünüz açısından değerlendirmek, marka stratejinizi güçlendirmek ya da EUIPO işlemlerinde destek almak isterseniz bana doğrudan ulaşabilirsiniz:
📧 E-posta: emre@emrekurt.av.tr
💬 WhatsApp: 0551 942 20 34
👉 İlk değerlendirme ücretsizdir. Profesyonel görüş için şimdi iletişime geçin.
🧷 Etiketler:
#KWAY #ABMarkaHukuku #EUIPO #GenuineUse #MarkaKullanımı #LinkKavramı #T372_24 #MağazaTabelası #FikriMülkiyet #TrademarkLaw