İngiltere Temyiz Mahkemesi’nin easyGroup Ltd v easyfundraising Ltd [2025] EWCA Civ 1000 kararında, “easy” önekinin tek başına karıştırılma ihtimali doğurmaya yetmeyeceği bir kez daha vurgulandı. Mahkeme, easyGroup’un “easy+” marka ailesine (easyJet, easyHotel, easyBus vb.) yaptığı atıfları dikkate almakla birlikte, karıştırılma ihtimali değerlendirmesinde asıl ölçütün markaların bütünsel görünümü ve tüketici algısı olduğunu açıkça ortaya koydu.
🔎 Kararın Gerekçesi
Mahkeme, olası karışıklığın ancak tüketicinin easyfundraising’i easyGroup’un marka ailesinin bir parçası sanması halinde doğabileceğini kabul etti. Ancak:
easy+ markalarının ayırt edici gücü, asıl olarak turuncu-beyaz görsel kimlikten ve tipografiden gelmekteydi. Bu kurumsal kimlik, grup içinde standart bir kural olarak uygulanıyor ve markaların ortak algısını pekiştiriyordu. easyfundraising bu bütünsel görünümü taşımadığından, tüketici gözünde easyGroup ile bağlantı kurulmadı.
⚖️ Sonuç:
Mahkeme, tanınmış bir marka ailesine dahi sahip olunsa, zayıf ayırt edici önekler üzerinden karıştırılma ihtimali yaratmanın mümkün olmayacağını; tüketici algısının belirleyici ölçüt olduğunu vurguladı. Bir başka ifadeyle, “easy” kelimesi değil, turuncu-beyaz görsel bütünlük easyGroup’un tanınmışlığını taşıyan esas unsurdu.
💡 Marka stratejilerinde, özellikle zayıf ayırt edici kelime unsurlarına dayanılıyorsa, görsel kimlik ve bütünsel marka kurgusu kritik önem taşır. Tüketicinin algısında markayı ayırt edici kılan unsurlar, sadece kelime değil, şekil, renk ve tipografi gibi tamamlayıcı öğelerdir.
Bize ulaşın:
📩 E-posta: emre@emrekurt.av.tr
📱 WhatsApp: 0551 942 20 34
#TrademarkLaw #MarkaHukuku #EasyGroup #CourtOfAppeal #BrandIdentity #ConfusionTest #IntellectualProperty