Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi’nin (EUIPO) 26 Eylül 2025 tarihli kararında Gürok Turizm ve Madencilik A.Ş.’nin (Gürok) sahibi olduğu “LAV” markalarına karşı, Louis Vuitton’un “LV” monogramı için yapılan itiraz reddedildi.
EUIPO, LAV/LV ibareleri açısından kısa markalarda küçük farkların (örneğin ekstra bir harf) genel izlenimi değiştirebileceğini vurguladı. Gürok’un atıf yaptığı bir önceki karar (R-1457/2022) geçerli bulunmadı, çünkü o davadaki markalar daha uzundu (7-8 harf).
Kararın Temel Bilgileri
EUIPO’nun İtiraz Bölümü, İtiraz No B 3 213 873 kapsamında karar verdi. Karar tarihi 26 Eylül 2025 olup, itiraz 14 Mart 2024’te Gürok tarafından yapılmıştı. İtiraz, Louis Vuitton’un Avrupa Birliği Marka (EUTM) başvurusu No 18 969 212’ye (figüratif “LV” markası) yönelikti ve sadece Sınıf 21’deki mallar için geçerliydi. Bu sınıf, ev ve mutfak eşyaları gibi ürünleri kapsıyor (örneğin, tabaklar, bardaklar, fincanlar, vazolar vb.).
Taraflar:
- İtiraz Eden (Opponent): Gürok Turizm ve Madencilik A.Ş., Kütahya, Türkiye. Temsilci: Pons IP, S.A., Madrid, İspanya.
- Başvuru Sahibi (Applicant): Louis Vuitton Malletier SAS, Paris, Fransa. Temsilci: T Mark Conseils, Paris, Fransa.
İtiraz Temeli: Gürok, kendi üç EUTM’sine dayandı:
- No 15 175 821: “LAV” (figüratif, pembe vurgulu “A” harfi).
- No 11 224 821: “Làv” (figüratif).
- No 11 224 771: “Lav” (figüratif).
İtiraz, EUTMR Madde 8(1)(b)’ye göre yapıldı; yani, markalar arasında karışıklık olasılığı iddia edildi.
Karar Sonucu:
- İtiraz tamamen reddedildi.
- Gürok, masrafları ödemekle yükümlü tutuldu (300 EUR temsil masrafı).
Kararın Detaylı Özeti
EUIPO, kararı şu adımlarla yapılandırdı:
- Ön Notlar (Preliminary Remark):
- Gürok’un eski markalarının geçerliliği, ayrı bir iptal davasında sorgulanıyor. Ancak EUIPO, bu davanın sonucunun itirazı etkilemeyeceğini belirterek, davayı askıya almadı. Karar, eski markaların geçerli olduğu varsayımıyla ilerledi.
- Kullanım Kanıtı (Proof of Use):
- Louis Vuitton, Gürok’un markalarının gerçek kullanımını kanıtlamasını talep etti. EUIPO, bu kanıtı incelemeyi gerekli görmedi ve itirazı, markaların tüm mallar için kullanıldığı varsayımıyla değerlendirdi (Gürok için en olumlu senaryo).
- Karışıklık Olasılığı Analizi (Likelihood of Confusion – Madde 8(1)(b)):
- Malların Karşılaştırması: Sınıf 21’deki mallar (ev/mutfak eşyaları, cam/porselen ürünler) benzer bulundu. EUIPO, prosedürel ekonomi için tam karşılaştırma yapmadı ve malları “aynı” varsayarak devam etti (yine Gürok lehine).
- İlgili Kamu ve Dikkat Derecesi: Mallar genel kamuoyunu hedefliyor. Dikkat seviyesi ortalama ile yüksek arasında değişiyor (ürünün fiyatı, uzmanlık derecesi ve satın alma sıklığına göre).
- Markaların Karşılaştırması:
- Görsel Benzerlik: Markalar “L” ve “V” harflerinde ortaklaşıyor, ancak Gürok’un markalarında ortada “A” veya “à” var. Stilize unsurlar (renk, yazı tipi) düşük ayırt edicilikte. Kısa markalar olduğu için (3 harf vs. 2 harf), farklar daha belirgin. Sonuç: Düşük derecede benzer.
- İşitsel Benzerlik: Gürok’un markaları “/lav/” olarak telaffuz ediliyor (tek hece). Louis Vuitton’un “LV”si “/el-vi/” gibi heceleniyor (iki hece). Benzer sesler olsa da, genel izlenim uzak. Sonuç: Çok düşük derecede benzer.
- Kavramsal Benzerlik: Gürok’un “LAV”ı bazı dillerde anlam taşıyor (İngilizce’de “lavatory”, Hırvatça’da “aslan”, Danca’da “düşük/yapmak”). “LV” ise anlamsız. Sonuç: Benzerlik yok.
- EUIPO, kısa markalarda küçük farkların (örneğin ekstra bir harf) genel izlenimi değiştirebileceğini vurguladı. Gürok’un atıf yaptığı bir önceki karar (R-1457/2022) geçerli bulunmadı, çünkü o davadaki markalar daha uzundu (7-8 harf).
- Eski Markaların Ayırt Ediciliği: Normal seviyede (mallarla ilgili anlam taşımıyorlar). Gürok, yoğun kullanım veya itibar iddiasında bulunmadı.
- Temyiz Hakkı
- Karara itiraz hakkı var: Bildirimden itibaren 2 ay içinde temyiz bildirimi, 4 ay içinde gerekçe (720 EUR ücretle).
Kararın Yorumu
Bu karar, marka hukukunda kısa markaların karşılaştırılmasına dair önemli bir örnek teşkil ediyor. EUIPO’nun yaklaşımı, karışıklık olasılığını “küresel değerlendirme” ile belirlemeyi vurguluyor: Benzerlik, ayırt edicilik, kamu dikkat seviyesi gibi faktörler bir arada ele alınıyor. İşte bazı kritik noktalar:
- Kısa Markalarda Farkların Önemi: Kararda tekrarlanan bir tema, kısa kelimelerde (veya harf kombinasyonlarında) küçük farkların büyük etki yaratması. Örneğin, “LAV” ile “LV” arasındaki ekstra “A” harfi, uzunluk ve ritmi değiştirerek görsel/işitsel uzaklık yaratıyor. Bu, EUIPO’nun önceki kararlarıyla tutarlı (örneğin T-473/22 ve T-153/22’ye atıf). Gürok’un atıf yaptığı dava reddedildi çünkü o dava daha uzun markaları kapsıyordu – bu, her davanın bağlamına göre değerlendirildiğini gösteriyor.
- Lehine Varsayımlar ve Adalet: EUIPO, Gürok’un lehine birçok tespitte bulundu: Mallar aynı, markalar kullanılmış, anlamlar ayırt edici. Buna rağmen itiraz reddedildi. Bu, kararın sağlamlığını artırıyor ve Louis Vuitton’un “LV” monogramının (lüks sektördeki ikonikliğiyle bilinen) bağımsızlığını koruyor.
- Potansiyel Etkiler: Gürok için olumsuz; markalarının iptal davası devam ediyor ve bu karar, benzer itirazlarda zayıf konumlarını pekiştirebilir. Louis Vuitton için ise zafer: “LV” markası, cam/porselen gibi yeni alanlara genişleyebilir. Genel olarak, karar marka sahiplerine “kısa ve soyut” markalarda dikkatli olmayı hatırlatıyor – benzerlik iddiaları kolay kabul edilmiyor.
- Çıkarılacak Dersler: Karar mesnetli görünüyor, çünkü “LV” lüks moda ile özdeşleşmişken, “LAV” cam eşyaları çağrıştırıyor. Ancak, bazı tüketiciler (özellikle İngilizce konuşanlar) “LAV”ı “lavatory” ile ilişkilendirerek karışıklık görebilir – EUIPO bunu göz ardı etmedi, ama yetersiz buldu. Marka stratejisi açısından, şirketler kısa markaları tescil ederken benzer varyasyonları önceden araştırmalı, ayırt ediciliklerinin düşük değerlendirilebileceği ve normalde iltibas yaratacak benzerlerinin tescil edilebileceğini dikkate almalı.
#MarkaHukuku #TicariMarka #FikriMülkiyet #EUIPO #Karışıklıkİhtimali #KısaMarkalar #BrandProtection #TrademarkLaw #IntellectualProperty #IPLaw #BrandStrategy #MarkaYönetimi #GlobalMarka #MarkaTescili #RekabetHukuku #LuxuryBrands #LV #LAV #Hukuk