📌 Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) Temyiz Kurulu 18 Ağustos 2025 tarihli R2091/2024-5 sayılı kararıyla BEVERLY HILLS POLO CLUB markasının iptal edilmesi talebini reddetti. Karar, markaların “lüks ve prestij çağrışımı” ile “gerçekten yanıltıcı” olması arasındaki farkı ortaya koyuyor.
Olayın Arka Planı
Marka: BEVERLY HILLS POLO CLUB (figüratif) Başvuru tarihi: 2004 Mal ve hizmetler: Gözlük, giyim, ayakkabı ve şapka (Sınıf 9 ve 25) İptal talebi: 2023’te, “marka tüketiciyi yanıltıyor” iddiasıyla yapıldı.
Başvurucu, “Beverly Hills’te böyle bir polo kulübü bulunmadığını, bu nedenle markanın tüketicide olmayan bir kulüp bağlantısı algısı yaratacağını” ileri sürdü.
Tarafların Görüşleri
İptal Talep Eden
Tüketici, malların Beverly Hills’teki bir polo kulübünden geldiğini sanabilir. “Polo oyuncusu” figürü bu algıyı pekiştiriyor. Marka, “prestij ve ayrıcalıklı kulüp” imajı üzerinden tüketiciyi aldatıyor.
Marka Sahibi
“BEVERLY HILLS POLO CLUB” bir yaşam tarzı imajı taşır, gerçek bir kulüp iddiası yoktur. Moda sektöründe kulüp/okul/üniversite isimleri soyut pazarlama unsurları olarak sık kullanılır. Tüketici, malların belirli bir kulüp tarafından üretildiğini düşünmez.
Kurulun Değerlendirmesi
Yanıltıcılık için şart: Markanın malın doğası, kalitesi veya coğrafi kaynağı hakkında objektif olarak yanlış bilgi vermesi gerekir. “Beverly Hills” ve “polo club” ifadesi tüketicide lüks, prestij ve yaşam tarzı çağrışımı yapar, ama bu tek başına yanıltıcı değildir. Polo oyuncusu figürü, tematik ve sembolik bir pazarlama unsuru olarak görülmüştür. Başvurucunun sunduğu kanıtlar (internetten alınan çıktılar) tarihsiz olduğu için 2004 başvuru tarihini ispatlamaya yetmedi.
Karar
İptal talebi reddedildi. Marka geçerliliğini korudu. Başvurucu, 1.000 € yargılama giderine mahkûm edildi.
Hukuki Yorum
Bu karar, EUTMR m.7(1)(g) (“yanıltıcı markalar”) hükmünün dar yorumlandığını gösteriyor.
Bir markanın “lüks ve prestij” algısı yaratması tek başına yanıltıcılık sayılmıyor. Somut, doğrulanabilir şekilde tüketiciyi aldatan işaretler (örneğin ürünün yanlış coğrafi kaynaktan gösterilmesi) bu kapsama giriyor. Moda sektöründe kullanılan hayali kulüp, okul veya sosyal kurum adları, tüketici algısında soyut bir imaj olarak kabul ediliyor.
➡️ Türk hukukunda da SMK m.5/1-f benzer bir düzenleme içeriyor. Bu karar, Türk uygulamasına da yol gösterebilir: yalnızca objektif yanıltıcılık durumunda ret/iptal gündeme gelir; pazarlama imajı tek başına yeterli değildir.
Sonuç
BEVERLY HILLS POLO CLUB kararı, markaların hayali imajlar ve prestij çağrışımları üzerinden korunabileceğini, yalnızca gerçek yanıltıcılık halinde iptal edilebileceğini teyit ediyor. Moda ve yaşam tarzı sektöründe marka stratejisi kurarken, bu ayrım büyük önem taşıyor.
✉️ Sorularınız için:
📧 emre@emrekurt.av.tr
📱 0533 711 80 64
#TrademarkLaw #EUIPO #BeverlyHillsPoloClub #Branding #IPLaw #SMK #MarkaHukuku #LuxuryBrands #YanıltıcıMarka