Eminem (Marshall B. Mathers III), Avustralya merkezli “Swim Shady Pty Ltd” şirketinin ABD’de tescil ettirdiği “SWIM SHADY” markasının hükümsüzlüğünü talep ediyor. “Plaj şemsiyeleri, mayo, spor çantaları” gibi ürünleri kapsayan marka 23 Eylül 2025’te tescil edilmiş.
Eminem’in İddiaları:
- “Slim Shady” markası 1996’dan beri kullanımda ve çoklu tescillerle korunuyor
- “Swim Shady” ile “Slim Shady” yanıltıcı derecede benzer
EUIPO Kılavuzuna Göre Değerlendirme
1. Görsel ve İşitsel Benzerlik
- SLIM SHADY ↔ SWIM SHADY
- Sadece bir harf farkı (L → W)
- Telaffuz oldukça benzer
- Sonuç: Güçlü görsel ve işitsel benzerlik mevcut
2. Kavramsal (Conceptual) Farklılık Analizi
EUIPO kılavuzuna göre “nötralizasyon ilkesi” şu koşullarda uygulanabilir:
- İşaretlerden en az birinin net ve spesifik bir anlamı olmalı
- Bu anlam hedef kitle tarafından anında kavranabilmeli
Bu Davada Durum:
“Slim Shady”:
- Eminem’in dünyaca ünlü sanatçı takma adı
- Popüler kültürde güçlü bir anlam taşıyor
- Ancak kelimelerin kendisi sözlük anlamında muğlak (“slim” = ince, “shady” = gölgeli/şüpheli)
“Swim Shady”:
- “Swim” = yüzme (net anlam)
- “Shady” = gölgeli (plaj şemsiyesi bağlamında mantıklı)
- Plaj ürünleri için açıklayıcı/çağrışımsal bir anlam
3. Kritik Sorun: Nötralizasyon Uygulanabilir mi?
EUIPO kılavuzundaki CHEMPIOIL vs CHAMPION kararına benzer bir durum var:
- “Champion” net ve spesifik anlama sahip → nötralizasyon uygulandı
- “Chempioil” muğlak anlam → net anlam ağır bastı
Ancak bu davada:
- “Swim Shady” bir bütün olarak net ve spesifik bir anlam taşımıyor (sadece “swim” kelimesi net)
- “Slim Shady” ise markanın ünlülüğüne rağmen, sözlük anlamı olarak net değil
MUNDICOLOR vs MUNDICOR kararı daha uygun görünüyor:
- İki marka da net anlam taşımıyorsa, kavramsal fark görsel/işitsel benzerlikleri karşılayamaz
- Likelihood of confusion (karıştırılma ihtimali) yüksek
4. Ek Faktör: Ürün Kategorileri
- Slim Shady: Müzik/eğlence
- Swim Shady: Plaj ürünleri/giyim
Farklı sektörler olsa da, merchandising kavramı önemli. Ünlü sanatçılar (Eminem gibi) kıyafet, aksesuar vb. ürünlerde de marka kullanıyor.
Sonuç ve Yorum
EUIPO prensipleri ışığında:
- ✅ Görsel ve işitsel benzerlik çok yüksek
- ❌ Kavramsal farklılık nötralizasyon için yeterli değil – çünkü her iki marka da bütün olarak “net ve spesifik anlam” taşımıyor
- ⚠️ “Slim Shady”nin ünlülüğü (secondary meaning) önemli bir faktör
Belgedeki değerlendirme (“It’s a close call”) doğru. Ancak EUIPO prensipleri uygulanırsa:
- Kavramsal fark, görsel/işitsel benzerlikleri dengeleyemiyor
- Eminem’in kazanma ihtimali yüksek görünüyor
Özellikle “Slim Shady” markasının tanınmışlığı ve ününü (fame) kanıtlayabilirse, ABD trademark hukukunda “dilution” (seyreltme) ve “confusion” (karıştırma) iddialarında başarılı olma şansı kuvvetli. Lakin SHADY ibaresinin Eminem ile özdeşleşmesi ve SWIM/SLIM İbarelerinin yarattığı çağrıştırma sonraki SWIM LADY markasının SLIM SHADY markasını refleksel olarak çağrıştırdığı iddiası başarılı olabilir.
#TrademarkLaw #MarkaHukuku #EUIPO #ConceptualDifferences #KavramsalBenzerlik #LikelihoodOfConfusion #Karıştırılmaİhtimali #SlimShady #SwimShady #TTAB #Nötralizasyon #NeutralisationPrinciple #FamousMarks #Dilution #BrandProtection #IPLaw #IntellectualProperty #Trademarks #CaseStudy