Yargıtay Hukuk Genel Kurulu aşağıdaki kararında iyi niyetin esas olması kuralına istisna getirerek, ülkemizde de tanınmış olarak kabul edilen özgün markanın benzerinin tescil edilmesinde haklı bir gerekçenin sunulması gerektiğini belirtmiştir. YARGITAY HUKUK GENEL KURULU E.… Tanınmış Markanın Bilinmesi Gerektiği 11-76
Markanın tescili esas olmakla birlikte marka hukuku sisteminde belli bir yoğunlukta markanın kullanılması durumunda gerçek hak sahipliğine dayanarak tescilsiz markanın varlığı da kabul edilmektedir. Tescilsiz marka kullanıma dayandığından marka avukatı açısından deliller davada büyük öneme sahiptir.
Tanınmış markanın aynısının başvurulması durumunda özellikle başvuru konusu marka şekil unsurunu da içeriyorsa kötü niyetli başvuru yapıldığı kabul edilmektedir. Kötü niyetli marka başvurusu da tamamen hükümsüz kılınmanın yanında kötü niyet markanın uzun süredir kullanıldığı yönündeki davalı savunmasını da boşa çıkarmakta “sessiz kalma yoluyla hak kaybı”nın şartları gerçekleşmemektedir.